ИНВИТРО, одна из крупнейших в России частных медицинских компаний, объявляет о смене позиционирования. Необходимость изменений в фирменном стиле возникла на фоне значительного расширения спектра услуг компании. Так, последние годы ИНВИТРО сфокусирована на развитии сети собственных клиник и направления MedTech. Новый фирменный стиль отражает эволюцию компании, ее актуальный статус и несет ключевое сообщение: ИНВИТРО делает заботу о здоровье простой, быстрой и доступной. Качество медицинской помощи отражается в новом слогане компании: «В результате — уверенность».
История медицинской компании ИНВИТРО началась в 1995 году. Её появление на российском рынке фактически сформировало новую отрасль — частную лабораторную диагностику. Сегодня бренд прочно занимает позиции top of mind среди пациентов и профессионального сообщества. Однако маркетинговые исследования показывают: большинство людей ассоциируют ИНВИТРО исключительно с лабораторными анализами. При этом 25% медицинских офисов компании — это полноценные клиники, которые оказывают широкий спектр услуг: лабораторную и функциональную диагностику, приём врачей ключевых специализаций. В этой связи возникла необходимость репозиционирования и рестайлинга:
«Бренд, как и человек, живет в быстро меняющемся мире, и чтобы оставаться на волне, нужно эволюционировать. Долгосрочная стратегия компании строится на развитии многофункциональных клиник ИНВИТРО, и это основное изменение, которое мы внесли в репозиционирование. Нам важно обновить и расширить восприятие бренда, сделать это так, чтобы максимально дистанцироваться от конкурентов. Визуальная стратегия бренда — самостоятельная и самодостаточная история, которая будет узнаваемо говорить от имени бренда, даже в тех случаях, когда бренд не назван.
Мы все были свидетелем, как в пандемию врач из „человека в белом халате“ превратился в героя, который приходит на помощь в критический момент. Мы не хотим, чтобы эта смысловая константа ушла вместе с ковидом. Мы сделали её частью ДНК обновлённого Бренда. Так родилась территория health heroes, канва, которая объединяет всех, кто заботится о здоровье», — комментирует Оксана Жданович, директор по маркетингу ИНВИТРО.
«У медицины сложился образ долгой, непрозрачной и дорогой сферы услуг. Люди часто откладывают вопросы здоровья „на потом“: сложно записаться к врачу, неудобно проходить обследование, процессы занимают много времени. Эта привычка прочно закреплена в сознании, и именно она стала главным антагонистом для нашего бренда.
Медицинский рынок в коммуникациях и визуальном языке чрезвычайно консервативен. Нам было важно не только отстроиться от других компаний, но и стать новой точкой в эволюции образа медицины — быстрой, удобной и проактивной. Мы создавали стиль, который будет узнаваем без прямого упоминания бренда: так, помимо логотипа и обновления фирменных цветов, появились фреймы, собственный шрифт, фирменные фотостиль, графика и иллюстрации. В каждом из элементов можно проследить гибкость и динамику», — комментирует Дарья Колесникова, креативный директор ИНВИТРО.
ИНВИТРО работает во всех регионах многонациональной России, а также в Беларуси, Казахстане, Кыргызстане и Армении. И для бренда жизненно важно создать гибкую коммуникационную и визуальную систему, которая легко адаптируется к особенностям разных рынков.
Врач — на первом плане
ИНВИТРО совместно с брендинговым агентством DEPOT разработали новые константы фирменного стиля. Тональность визуального языка задана новым слоганом: «В результате — уверенность». Он многозначительный: пациенты слышат в нём уверенность в завтрашнем дне благодаря профессиональной защите их здоровья. Врачи, которые являются главными партнёрами бренда, — уверенность в постановке диагноза и выборе методов лечения.
Центральная фигура концепции health heroes — врач. В визуальных коммуникациях бренд выходит за рамки стандартного представления докторов: закрытая поза со скрещенными руками, широкая улыбка, которая уместна далеко не во всех медицинских случаях. Вместо этого специалисты ИНВИТРО открыты, находятся в естественном постоянном движении — идут навстречу пациенту.
Конструктив полной версии логотипа был сохранён, но было создано компактное шорт-лого для маленьких поверхностей. В моушн-версии логотипа теперь появляется засечка, образующая единицу — символ первенства. ИНВИТРО была основоположником частной лабораторной диагностики в России и продолжает путь визионеров в том числе и в области MedTech. Эти же засечки-единицы стали основой для собственного фирменного шрифта, который визуально отражает скорость, первенство и устойчивость.
Ключевой бирюзовый цвет стал светлее и свежее, а палитра обогатилась дополнительными оттенками — теперь каждое направление может заявить о себе собственным цветом.
Графические рамки-фреймы сплетены из комиксной сетки и биологических форм, которые специалисты привыкли видеть под микроскопом. Функционально фреймы работают с вниманием: упорядочивают информацию, выделяют главное.
Стилизованные под снимки рентгена иллюстрации узнаваемы, понятны и главное — дружелюбны. Такое решение помогает говорить на профессиональном медицинском языке, исключая из него неуместную натуральность или, наоборот, чрезмерную завуалированность. Сложное становится простым, пугающее — эстетичным, медицина — доступной.
Каждый элемент рестайлинга отражает готовность компании ИНВИТРО быстро решать вопросы, связанные со здоровьем, не откладывая их на потом. Ежегодно под брендом открываются свыше 100 медицинских офисов и клиник, работает выездная служба и запускаются новые цифровые сервисы. Чтобы проверить состояние организма было удобно каждому: дома, по дороге на работу, в университет или между личными делами.
Реклама.
Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.
