Правда ли, что иностранные слова с 1 марта 2026 запретят в рекламе?

С 1 марта 2026 года вступает в силу Закон № 168‑ФЗ, который закрепляет статус русского языка как приоритетного в бизнес‑коммуникациях. Документ вводит ограничения на использование иностранных слов в рекламе и информационных текстах — и одновременно чётко прописывает допустимые исключения.

Что меняется

Согласно новому закону, в рекламных материалах, соцсетях, на баннерах, витринах и в иных публичных сообщениях иностранные слова можно использовать только при соблюдении одного из условий:

с обязательным переводом на русский язык;

с заменой на русский аналог или полным удалением слова;

если слово входит в официальное название компании либо является зарегистрированным товарным знаком (бренда, логотипа, торговой марки).

Примеры корректной замены: вместо open — «открыто», вместо sale — «распродажа», вместо barbershop — «мужская парикмахерская».

Закон учитывает реалии современного рынка и специально оговаривает, что оригинальное написание на иностранном языке сохраняется для официально зарегистрированных брендов и торговых знаков, а также логотипов и наименований, внесённых в реестр юридических лиц и обозначений жилых комплексов, участков застройки и объектов инфраструктуры (при условии их регистрации).

За соблюдением новых требований будут следить Федеральная антимонопольная служба (ФАС), Роскомнадзор и Роспотребнадзор — в случаях, затрагивающих права потребителей.

Нарушения могут квалифицироваться по двум законам: «О рекламе» и «О защите прав потребителей».

Предусмотрены штрафы

до 20000 рублей — для индивидуальных предпринимателей;

до 500000 рублей — для организаций.

Цель нововведений

Инициатива призвана сделать публичную среду понятной для всех граждан. Представьте: вы путешествуете по стране и видите множество табличек и вывесок на иностранном языке, смысл которых остаётся загадкой. Новые нормы направлены на то, чтобы исключить такую ситуацию и обеспечить комфортное передвижение и ориентацию в пространстве внутри России. При этом закон не предполагает полного запрета иностранных слов — подход продуманный и мягкий, с чёткими правилами и исключениями.

Несмотря на начавшиеся дискуссии вокруг нововведений, эксперты отмечают: требования сформулированы так, чтобы не создавать избыточной нагрузки на бизнес, а лишь упорядочить использование языка в публичной сфере.

За SALE — рублём! Эксперты рассказали, кого коснётся запрет иностранных слов Подробнее