«Молодёжь боится кукол». Как Чебурашка и Лабубу влюбили в себя детей

В Госдуме одобрили финансирование конкурса «Родная игрушка» на 2026 год, направленного на развитие отечественного производства детских товаров. Во время обсуждения бюджета парламентарии вспомнили такие истинно русские фигуры, как Матрёшка и Чебурашка.

Однако Чебурашка сейчас не особо чтим современной молодежью. Она жалует кукол типа Лабубу — странных, нелепых, не похожих на живых существ. Впрочем, и Чебурашка, так полюбившийся всем, отнюдь не походит ни на человека, ни на зверя.

Леонид Шварцман был токарем, а не художником

«Папа» изображения Чебурашки, Леонид (имя при рождении — Израиль, прим. ред.) Шварцман родился в Минске в 1920 году. Именно он впоследствии придумал художественное изображение любимого миллионами советских детей героя Чебурашки. В семье росли старшие брат и сестра. Рисовать Лёня обожал с детства, как и его старший брат Нахман.

После гибели отца будущий великий мультипликатор переехал к сестре Генриетте в Ленинград. Он пытался поступить в Институт живописи, скульптуры и архитектуры, но не хватило опыта, и молодого человека зачислили в школу при учебном заведении. На работу Шварцман поступил учеником токаря, затем токарем на Кировском заводе.

Однако во время войны поступило распоряжение эвакуировать Кировский завод в Челябинск. Так молодой человек сначала самолётом попал в Тихвин, а оттуда несколько недель добирался поездом до Челябинска.

Появление художника

В Челябинске в числе других специалистов Шварцмана расселили в семьи южноуральцев и определили на ЧТЗ, носивший тогда имя Кирова. Случайно кто-то узнал, что Лёня (или Лёля, как его звали все) умеет рисовать. Так Шварцман стал заводским художником, сначала на общественных началах, а потом его перевели официально из токарей-карусельщиков в художники-оформители.

Есть легенда, что сам директор Танкограда Исаак Зальцман восхитился как-то рисунками Шварцмана. После этого молодой человек писал не только карикатуры в заводскую стенгазету, но и портреты известных личностей — Кирова, чье имя носил завод, самого Зальцмана.

Когда после войны в Москве открылся Всероссийский институт кинематографии, Леонид загорелся идеей поступить. «Именно партком ЧТЗ, можно сказать, послужил толчком, дал путёвку в жизнь великому Леониду Шварцману-мультипликатору, — комментирует chel.aif.ru директор музея ЧТЗ Надежда Дида. — Раньше ведь паспорта работников хранились на предприятиях. Шварцману пришёл вызов из столицы, и его благословили на поездку и поступление в институт».

Бэмби решил всё

Леонид блестяще сдал экзамены и выбирал факультет во ВГИКе. И тут случайно он увидел чудо-мультфильм Уолта Диснея «Бэмби». Потрясённый картиной, Шварцман не колеблясь поступил на мультипликационное отделение.

Легендарный художник подарил советским детям и всему миру таких уникальных персонажей, как: Золотая антилопа, Снежная королева, удав, котёнок по имени Гав, старуха Шапокляк и множество других.

История создания Чебурашки

Но всеми любимый Чебурашка стоит в этом списке отдельно. Над изображением нелепого, доброго зверька Шварцман работал с огромным удовольствием. Шла постановка мультфильма по повести «Крокодил Гена и его друзья» 1966 года Эдуарда Успенского. Образа Чебурашки не существовало, было лишь описание персонажа.

Как рассказывал сам художник, сначала он нарисовал круг циркулем и добавил уши и глаза. После эскиз дорабатывал в течение почти полугода. К глазам, которые первоначально были желтые, как у совы, подошёл критически. И сделал их большими, удивлёнными, детскими, а не звериными. Хвост зверушки стал короче, уши опустились ниже, ноги стали короче. Режиссёр Роман Качанов смотрел все эти эскизы и озвучивал пожелания к фигурке.

Получившийся Чебурашка запал в души миллионам советских детей — да что говорить, и взрослых — своим наивным, добродушным, дружелюбным характером. Он не был похож на других героев мультфильмов СССР, однако стал одним из излюбленных.

Кстати, за создание гениального образа Леонид Шварцман не получил ни копейки. Все права на Чебурашку принадлежат не ему, а литературному «отцу» ушастого персонажа — Эдуарду Успенскому. Гениальный, всеми любимый Шварцман прожил долгую жизнь и ушёл из неё, едва не достигнув 102-летнего возраста. А его легендарный Чебурашка именно в том виде, как создал Леонид Аронович, до сих пор используется в песнях, сувенирах, современных картинах, мультфильмах, товарах и даже был официальным символом сборной России на летних Олимпийских играх в Афинах.

Подростки предпочитают иностранных монстров?

Однако сейчас на смену Чебурашке, крокодилу Гене, Волку из «Ну, погоди» и прочим любимым персонажам пришли иностранные игрушки. Совсем недавно российских детей, как и их сверстников во всём мире, захватили монстры Huggy Wuggy (Хагги Вагги). Это аморфное существо из синего меха с редкими зубами, персонаж хоррор-игры. Пару лет назад и они ушли в прошлое, а сейчас на зените славы — кукла Лабубу. Это коллекционные плюшевые игрушки, выпускающиеся исключительно одной компанией-производителем Pop Mart, но имеющие тысячи подделок по всему миру.

Лабубу захватили интерес современных детей и молодёжи. По заявлению спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко, их создатель, бизнесмен из Китая Ван Нин заработал десятки миллиардов на продажах продукции с персонажем Лабубу по всему миру. Основатель компании по производству игрушки в июне 2025 года вошёл в топ-10 богатейших людей Китая с состоянием в 21,4 млрд рублей и числится в сотне богатейших людей мира.

В 2019 году компания Ван Нина получила эксклюзивные права на персонажа Лабубу. Правообладателем выступил гонконгский художник Касинг Лунг — именно он создал этот образ, черпая вдохновение в скандинавских мифах о троллях.

Изначально популярность игрушек ограничивалась только Китаем. Однако по мере постепенного снятия антиковидных ограничений спрос на Лабубу стал неуклонно расти. Сегодня производитель Pop Mart сотрудничает с более чем 30 фабриками. Разработка каждой новой коллекции — длительный процесс, который занимает не менее восьми месяцев.

Этих животных в виде пушистых брелоков крепят на сумки в качестве аксессуаров. Их даже используют на модных показах одежды, дабы подчеркнуть важность и престиж игрушки.

Чем же новый монстр завоевал сердца молодых?

«Я спросила у группы студентов колледжа, — комментирует chel.aif.ru психолог, кандидат педагогических наук Виктория Нагорная. — Чем их привлекает Лабубу? Ответы как под копирку: он необычный; такая игрушка есть у всех, и я тоже хочу; он прикольный, ни на кого не похож; Лабубу модный, иметь его престижно. Куклы из советского детства позабыты, они не такие яркие, громкие, пёстрые и назойливые. Я вам больше скажу: а вы знаете, что современная молодёжь боится кукол? Обычных, наших советских кукол с голубыми глазами, шевелящимися руками и ногами. Похожие на человека игрушки вызывают у детей страх, а не монстры! Как говорит сама молодёжь, кажется, кукла Таня сейчас оживёт, возьмёт в руки нож и пойдёт крушить всё на своём пути. Не монстр, заметьте, а кукла-девочка! Лабубу где-то далеко, в Китае. А кукла Аня вот она, сидит на моей кровати...»

«У каждого поколения свой Чебурашка»

По мнению 19-летней дочери корреспондента chel.aif.ru, плюшевый ушастый зверёк уже «надоел и скучный». А Лабубу она купила «оригинальный, за 5 700 рублей».

Лет 15 назад мир захватили игрушки Ферби, они были лупоглазыми и могли повторять за детьми. На смену им пришли куклы-монстры Monster High, иметь их считалось счастьем для любой девочки. Их легко променяли на Хаги Ваги и Киси Миси, которые сейчас тоже позабыты-позаброшены.

Чебурашку помнят, знают и любят все вот уже без малого 60 лет! А сможет ли Лабубу составить конкуренцию ушастому зверьку и получить такое же признание, покажет время.