Федеральный журнал Russian Traveler вынес Челябинскую область на обложку ноябрьского выпуска, посвятив Южному Уралу целый раздел. Издание называет регион территорией новых открытий, где можно покататься на лыжах, отдохнуть у озер и попробовать пельмени с косулей. Главред Иван Васин во вступлении отметил интерес к местным специалитетам, таким как заячьи почки верчёные.
Губернатор Алексей Текслер в интервью подчеркнул, что турпоток в регион за пять лет вырос на 40%, превысив 11 миллионов человек в 2025 году. За минувшее лето туристы совершили 5,3 миллиона поездок, что вошло в топ-10 по стране. Кроме того, челябинский форум СМИ «Медиагора» лидирует в народном голосовании премии Russian Traveler Awards (44%), опережая петербургский «Travel Hub. Приезжай. Зима» (36%). Голосование завершится 9 ноября.