Сегодня по книгам писателя Алексея Иванова снимают фильмы и сериалы. По словам его продюсера Юлии Зайцевой, он «пробил все стеклянные потолки и сегодня находится в космосе». Но так было не всегда. В феврале Юлия Зайцева побывала на Кубке СМИ Челябинской области по горнолыжному спорту, пообщалась с местными журналистами и рассказала, почему не нужно бояться называть себе цену.
«Веселись, мужичина!»
Наталья Зверева, chel.aif.ru: — Юлия, вы приехали к нам на активное мероприятие. Спорт как-то влияет на вашу жизнь?
Юлия Зайцева: — Самым непосредственным образом! Это реально бОльшая часть моей жизни. Сейчас я как раз пишу свою книгу «Активный образ мысли». Лично во мне все спортивные активности прокачивают профессиональную борзоту. Уже полтора года я занимаюсь плаванием, в прошлом году приняла участие в ультрамарафоне в дуэте со своим тренером, за пять дней мы проплыли 180 км. Каждый день каждый из нас проплывал кролем по Волге 20 км! Полтора года назад я прошла альпийскую тропу — 540 км с рюкзаком и с палаткой, это был одиночный поход. В конце 2024 года я проехал 1500 км на велосипеде по Южной Корее. Все эти челленджи мне интересны, они помогают мне необыкновенно борзо чувствовать себя на переговорах, вот почему у Алексея Иванова топовые цены и он давно пробил все стеклянные потолки и находится в космосе. Всё потому что я вечно где-то в пути и самые важные переговоры застают меня на вершинах гор или где-то ещё. Когда в твоих глазах простираются умопомрачительные пейзажи, в ушах ветер, а в крови адреналин, весь этот драйв переполняет тебя, с тобой невозможно спорить. Ты можешь отстоять любую цифру, любой контракт!
— Как продать себя подороже?
Это действительно проблема. Мы с Алексеем очень много ездим по стране и видим, что люди на местах делают современные, мощные, очень крутые проекты, но изначально боятся попросить на них деньги, назвать адекватную цену. При этом далеко не факт, что им не дадут этих денег. Самый первый шаг, который следует сделать, — побороть в себе страх и стыд, полюбить свой продукт всей душой и не стесняться заявлять, что ты делаешь что-то очень важное.
В моей книге «Корпорацию не нагнёшь» есть глава про то, как нас с Ивановым 10-15 лет назад пригласили на вручение одной премии за региональные проекты. В сердце Москвы съехались люди со всех уголков страны, со всех регионов. Мы сами приехали из какого-то модного отеля, добирались на бизнес-такси, позавтракали в красивом ресторане... А как иначе, Иванов ведь успешный писатель! Заходим в зал и видим на сцене какие-то плетни, подсолнухи, крынки... Именно так в представлении москвичей в 21 веке выглядит провинция, понимаете? Они же устраивали награждение для региональных книжных проектов, вот и украсили всё так, чтобы регионалы себя чувствовали как дома. В начале церемонии выходили народные ансамбли, вручение предваряли пляски и гармонисты. Иванову нужно было сказать речь и он собирался рассказывать про структурализм, идентичность и современные подходы к позиционированию территорий.
Но мы растерялись. Самое обидное знаете что было? Выходили люди из разных регионов, презентовали свои крутые проекты и каждый говорил, что всё сделано за свой счет, чудом нашли деньги, местный собес помог, мол, «не думайте, мы на этом не заработали!»
А потом выходят чиновники в лощеных костюмах и дают им за это какие-то дощечки. Типа, вот тебе пять рублей, бутылка водки, веселись, мужичина! Как у Салтыкова-Щедрина. Собственно, только дощечки и были наградой, хотя изначально планировалось, что победители за свои труды получат по 100 тысяч рублей. Но люди получали дощечки, фотографировались с ними, радовались и благодарили чиновников, которые рулят бюджетами, за то, что те их облагодетельствовали, оценили их работу. Настала очередь Иванова, он вышел, получил дощечку и заявил, что он бы хотел этой дощечкой настучать по головам этих чиновников. Я цитирую.
— В последнее время вы стали полноценной фигурой в медипространстве, пишете свои книги, ведёте несколько каналов, в общем продюсируете саму себя. Зачем?
У меня изначально не было необходимости в публичности и соответствующих амбиций. Нет, мне не страшно, я прекрасно чувствую себя на публике. Но мне нравится роль серого кардинала. Да и мне всегда казалось, что крутизна продюсера не в его медийности, а в медийности его автора. Потом появились соцсети, я занялась ими довольно поздно, только лет семь назад. Иванову этот формат оказался совсем чужд, но кто-то должен был там его представлять. Вот я и стала этаким «ивановозаменителем». Причём я должна была обозначить себя как личность, ведь читателям важно знать, что по ту сторону блога, сообщества, чата находится живой человек и что это реально информация об Иванове, что именно он действительно так считает.
О бренде Урала
— Почему важно «садить» сюжет художественных книг на конкретную географию?
Не могу сказать, что это прямо важно. Но Иванов делает то, что ему интересно и органично. С него никто не требует, чтобы он продвигал бренды и мероприятия. Такое у него видение.
— Так или иначе, но говорят, что именно он «воспел» в своём творчестве Урал.
Действительно, мы с Ивановым одними из первых начали формировать бренд Урала. Проект «Хребет России», который сняли 20 лет назад с Леонидом Парфёновым, стал прорывным проектом. Идея заключалась в том, чтобы показать Урал как самую индустриализованную зону России. Все привыкли рассказывать об Урале так: это заводы и дым, «Магнитогорск — стальное сердце» и т.п. Это скучно, шаблонно. Нам захотелось рассказать об Урале современным языком, поэтому выбрали формат роуд-муви. Чтобы фильм вышел на федеральных каналах, пригласили звезду, то есть Парфёнова. Алексей написал сценарий, где три человека — экстремал, турист и местный — открывают территорию, рассказывая о ней. И это были не какие-то высоколобые, длинные и никому не интересные тексты, это были короткие и яркие формулировки.
Например, «Ермак на Урале работает Лениным» или «Пушнина — это нефть 19 века». Мы хотели показать, как Урал можно потреблять, чтобы зритель не тупо получил информацию, а мог ее активно применять. И мы стали показывать, что на трубы заводов можно забираться, что в скалы Ермака можно спускаться со скалолазным снаряжением, что в шахтах можно ездить на подземоходах, что над Аркаимом можно лететь на дельтаплане, что с заводских плотин можно спускаться на катамаранах.... Потом были книги Алексея о горнозаводской цивилизации. На них выросло целое поколение, и формировался промышленный туризм на Урале.
«Недоделанная Москва»
— Что же такое «горнозаводская цивилизация»? Можно говорить о какой-то идентичности, которая действительно выделяет Урал среди остальных регионов страны?
Я могу об этом бесконечно говорить, но вы должны понимать, что я буду говорить за Алексея Иванова. Я могу вообще в любом городе выступать и отвечать за Алексея Иванова, потому что 20 лет совместного маневрирования по стране ластиком не сотрёшь (улыбается - прим. авт.). Главная ценность горнозаводской цивилизации — это труд. Это не значит, что в Центральной России никто не трудится. Но если дать миллион долларов обитателю Центральной России, где главные ценности власть и собственность, он купит место в думе и особняк. На Урале эти деньги вернут в дело. Был маленький завод — построят еще больше. Это промышленное искусство.
— За последние 15 лет отношение к Уралу и вообще «заМКАДу» изменилось?
Есть ощущение, что для Москвы вся Россия — это немного «недоделанная Москва», труба пониже да дым пожиже. Разное всё — образ жизни, ценности. Это не хуже, это другое. Показателен пример: когда снимали фильм «Хребет России», хотели делать 11 серий, Алексей написал для них сценарий. А Парфенов тогда сказал, мол, вы что, про Урал ни один федеральный канал больше четырех серий не возьмёт!..
Понятно, что за последние годы общее отношение России к этой территории изменилось, об Урале рассказывают блогеры, здесь развивается промышленный туризм. Теперь заводы — это не только производство, но и интертейнмент тоже, заводы становятся арт-проектами! 15-20 лет назад невозможно было представить, что это будет.
